品牌介紹
1939年，第一批滇紅500擔(dān)試制成功，先用竹編茶籠裝運到香港，再改用木箱鋁罐包裝投入市場。從此。滇紅茶創(chuàng)制，定名“滇紅”，“滇紅”名茶的名號也隨即打響。1958年，鳳慶茶廠采用鳳慶大葉種鮮葉原料，精湛加工，制作出超級工夫紅茶，在英國倫敦市場拍賣，創(chuàng)國際市場最高價。上世紀(jì)80年代，在楊仕宏老廠長等老一輩滇紅人的努力下，滇紅茶迎來了自己的第一個品牌——鳳牌紅茶。從此，“鳳”牌紅茶在國內(nèi)外市場逐漸被大家認(rèn)識，幾乎成了滇紅“代名詞”。
“鳳”牌商標(biāo)于1983年申請注冊，1985年2月15日國家工商行政管理局批準(zhǔn)使用；1992年9月，“鳳”牌商標(biāo)榮獲云南省首屆著名商標(biāo)稱號。以“鳳”牌商標(biāo)生產(chǎn)的紅茶連續(xù)被認(rèn)定為云南省名牌產(chǎn)品；2010年，“鳳”牌新商標(biāo)logo（“鸚鵡螺”）注冊成功并啟用；2011年4月份“鳳”牌紅茶被國家商務(wù)部授予“中華老字號”的稱號；2012年4月，“鳳”牌商標(biāo)被國家工商行政管理總局正式認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”；2013年滇紅集團(tuán)榮獲“中國茶葉行業(yè)十大領(lǐng)軍（推薦）企業(yè)”榮譽稱號。
起源（老鳳標(biāo)）：
鳳牌商標(biāo)設(shè)計師尹繪澤系高級工藝美術(shù)師、高級廣告設(shè)計師，云南設(shè)計藝術(shù)事業(yè)終身成就獲得者，曾榮獲中國包裝設(shè)計事業(yè)突出貢獻(xiàn)獎。尹繪澤將舉世聞名的晉寧石寨山出土的古滇國青銅器“三孔雀扣飾”即以三只聯(lián)體鳳鳥成山字的古滇文物圖案為鳳牌商標(biāo)的圖案，主要寓意吉祥和諧，又有振翅高飛的含義，同時也有指代滇紅名茶原料最早由馮紹裘先生取自鳳慶縣鳳山的寓意。
發(fā)展（新鳳標(biāo)）：
鳳牌紅茶新商標(biāo)的設(shè)計，集合了品牌與地理的“鳳”元素標(biāo)識及“茶葉”元素。由多片茶葉旋轉(zhuǎn)組合而成的鳳凰的形象，顏色采用紅色，鮮艷而熱烈，視覺時尚，簡潔唯美，既符合大眾的審美需求，更便于消費者辨識與記憶。同時，商標(biāo)形象呈現(xiàn)螺形，螺形是天體大自然的宇宙密碼，象征了吉祥及和諧。
隨著市場環(huán)境的變化和消費需求的升級， 滇紅集團(tuán)2017年推出了新的品牌廣告宣傳語：“鳳牌滇紅，中國好茶”，由此可以更好的將品牌主張傳達(dá)給消費者，將品牌內(nèi)涵清晰明了的展示給消費者。
2011年鳳牌紅茶被國家商務(wù)部認(rèn)定為“中華老字號”。中華老字號是數(shù)百年商業(yè)和手工業(yè)競爭中留下的極品。它沿襲和繼承了中華民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，不僅具有鮮明的地域文化特征和歷史痕跡，而且具有獨特工藝和經(jīng)營特色。它是公認(rèn)的“優(yōu)秀產(chǎn)品”同義語，有著廣泛的社會認(rèn)同感和良好的商業(yè)信譽感，具有很高的商業(yè)價值。
